在小米5S系列手机上市不久，小米又推出了小米Note2、小米VR眼镜和小米MIX，在发布会上还请来了梁朝伟站台。相对于并不显眼的小米VR眼镜，小米Note2和小米MIX可谓赚足了眼球——小米Note2以双曲面屏为主打卖点，安卓旗舰机的配置，被一些人誉为“重新发布了Note7”；而小米MIX采用无边框和全陶瓷机身设计，机身边框与后盖采用无胶榫卯卡扣式连接，屏占比高达91.3%，颜值堪称惊艳。在三星手机接连自燃，苹果手机销量下滑，国内手机市场竞争越发激烈的情况下，小米Note2和小米MIX能否为小米实现高端机型的突破呢？重新发布了三星Note7 三星Note7 小米Note2看到小米Note2的第一眼就让人联想起前段时间连续自燃后不得不全球召回的三星Note7，因为两者不论是外观，还是硬件配置，都有着一定相似性。从外观上看，小米Note2和三星Note7正面就比较相似，就屏幕而言都采用一块5.7英寸OLED材质的双曲面屏，差异仅仅在于小米Note2的屏幕分辨率为1080P，而三星Note7的屏幕分辨率为2K屏，两款手机的屏占比也比较接近，小米Note2为77.2%，三星Note7为78.9%。虽然2K屏相对于1080P屏幕的显示效果会更细腻一些，但也会带来耗电更大的问题，孰优孰劣很大程度上取决于消费者更看重显示效果，还是更看重续航。从芯片、内存、CMOS传感器、电池的参数来看，小米Note2基本占据上风。就手机SOC而言，小米Note2配备2.35GHz主频的骁龙821处理器，而三星Note7的SOC为高通骁龙820，在手机芯片上，小米Note2略占上风。在内存上，小米Note2有三种规格，分别为：标准版4GB RAM+64GB ROM；高配版6GB RAM+128GB ROM；全球版6GB RAM+128GB ROM。而三星Note7的内存为4GB RAM+64GB ROM，与小米Note2标准版相当。在CMOS传感器上，小米Note2采用的是2256万像素的索尼IMX318传感器，而三星采用的是1200万像素传感器。在电池方面，小米内置4070mAh容量电池，而三星的电池则为3500mAh，而且这个电池还存在一定安全隐患。显而易见，小米Note2在外观上存在和三星Note7的相似之处，在配置上可以说是三星Note7的升级版，但价格却大幅低于三星Note7，特别是在如今三星Note7退市的情况下，对于喜欢双曲面屏和高配置的用户，小米Note2还是有一定吸引力的。 小米MIX是否山寨夏普 Crystal 夏普 Crystal 小米mix相对于酷似三星Note7的小米Note2，小米MIX的颜值堪称惊艳，屏占比高达91.3%，使6.4英寸屏幕的手机在尺寸上与iPhone 7 Plus相当，无论是渲染图还是真机的视觉效果在全球也罕有敌手。在硬件上也是顶级安卓旗舰配置——搭载骁龙821处理器，内置4/6GB内存和128/256GB机身存储空间，提供500/1600万像素前后摄像头，电池容量4400mAh，支持双卡双待全网通和后置式指纹识别。虽然小米MIX的无边框设计和夏普在2014年发布的Crystal有类似之处，但也不能因夏普采用过无边框设计，就将采用无边框和全陶瓷机身设计的小米MIX批驳的一无是处。2014年，夏普发布了第一部无边框手机，但因为糟糕的系统软件优化，芯片配置太低（采用高通400系列SOC），以及并不算高的颜值——手机过长的下巴和难看的背面使无边框设计获得的颜值加成付诸东流，加上市场营销方面的因素，共同导致这款无边框设计的先驱折戟沉沙。本次小米MIX再度采用无边框设计，并结合了全陶瓷机身，则是在设计上的大胆尝试。考虑到夏普已经被鸿海收购了，而且还展示过无边框屏幕集成技术，小米MIX无边框设计的技术来源恐怕也和鸿海/富士康有关。另外，小米MIX和夏普Crystal还是有一些不同之处的。比如夏普Crystal只把传感器、话筒、摄像头挪到手机下部，并造成了下巴过长的后果，小米MIX则采取了另一套解决方案，摄像头移到底部，隐藏了话筒以及传感器，听筒则是骨传导技术将声音传到耳朵。虽然采用骨传导技术会使手机如果不贴着耳朵的话，声音效果不如普通手机，但只要贴着耳朵，声音还是比较清晰的，特别是在嘈杂的环境中也能清楚听见声音——其实，骨传导技术是比较成熟的技术，军用耳机大多采用该技术。就如同双摄像头早年HTC、LG都曾做过，但直到华为P9才实现一鸣惊人，小米MIX更多是对夏普Crystal的借鉴和致敬，何况还加入了全陶瓷机身、底部摄像头等自己的设计。不过，采用新技术自然有更大的风险，小米MIX产品究竟如何，还是等产品上市后由市场检验。投资研发手机芯片如果说小米Note2是三星Note7的再发布，小米MIX是向夏普Crystal借鉴之后的再创新，那么，小米投入巨资和大唐联芯成立合资公司则显示出小米在技术上的追求。一直以来，因为在专利上的相对匮乏，特别是在通信技术上与华为的巨大差距，使得小米在舆论评价上越来越接近“手机行业的联想”。而在与大唐联芯合作的2年后，合资公司成功开发出小米的第二款手机芯片则显示出小米在技术上的雄心。与大唐联芯合资开发手机芯片，就现在能发挥的作用看，这不仅有助于提升小米和高通、联发科谈判中的议价能力，降低采购手机芯片的费用，压缩手机生产成本，还能帮助小米更好的掌握出货节奏。就长远的作用上看，对小米进军国际市场也有一定帮助——大唐电信作为传统通信厂商，在通信专利上有一定的积累，而且还是TDS技术的主要拥有者，大唐电信所持有的专利能对小米在海外市场有一定保护作用。另外，研发手机芯片还能为小米带来宣传上的主动。从华为手机崛起的历程看，其手机的崛起一大关键因素就是海思麒麟芯片，荣耀6、Mate7的成功与麒麟920/925系列芯片的神助攻脱不了干系。而且采用自家芯片为华为赢得了宣传上的主动，迎合了一些有拳拳爱国之心的国人的全力支持。同时，海思麒麟也使华为获得了技术上的光环，使企业形象更加高大上。而小米成功开发SOC，这恰恰能为小米在宣传上扭转过去的窘境，扭转组装厂的恶名，在宣传上赢得主动。何况小米的SOC在综合性能上已经不亚于麒麟930，完全能够在中低端市场站稳脚，加上红米手机巨大的市场销量，还是很值得期待的。Note2和MIX能为小米带来什么据Counterpoint Research报道，在2016年第三季度，OPPO在国内的市场高居榜首，市场份额为16.6%，VIVO的市场份额为16.2%，居于次席。而华为在第三季度的市场份额为15%，名列第三。曾经掀起互联网手机浪潮的小米在第三季度的市场份额为10.6%，位列第四。这其中的缘由何在？在小米凭借互联网一炮走红后，华为荣耀、中兴努比亚、酷派、联想、360、乐事、锤子等无一例外选择复制小米的模式，加上手机在软件和硬件上趋于同质化，这使得小米2000元价位的手机很难再热卖，更多依靠中低端的红米机型来走量。反观华为，一方面有海思麒麟这样一个价格支点，可以让爱国人士为之买单，另一方面在线下渠道发力，使得华为的中高端手机在均价和销量上节节攀升，在党政公务手机市场更是几乎被华为垄断。而OPPO和VIVO则依靠深耕线下渠道和铺天盖地的广告营销在市场上站稳了脚跟。相比之下，小米则缺乏线下渠道的支持，而要让渠道商、手机门店主动推销手机，相对较高的返利是不可或缺的。因此，如果手机均价上不去，盲目布局线下渠道，反而会大幅提升营销和渠道成本。但如果能够将手机均价提升到3000这个价位——考虑到数家国外机构拆解iPhone 7后的结论，手机硬件成本为225—275美元，与三星电子高端机基本保持在同一水平。一旦能在3000价位站稳脚跟，加上线下渠道能带来稳定且较大的出货量，获得的回报是丰厚的。而小米Note2和小米MIX则是小米打开线下渠道的杀手锏。小米Note2的定位为商务手机，就小米Note2的外观和配置来看，完全能契合商务手机的要求，而且相对于华为、OPPO和VIVO商务手机的价格更便宜。而唯一的不足就是小米这个品牌——由于小米更多受年轻人追捧，而商务手机的主要用户是富有购买力的中年人，这些人对三星、苹果等国际品牌有较大的认同感，对于近几年强势崛起的华为也能接受，但对小米这样年轻的互联网品牌的认可度并不高。加上小米在线下渠道的不足，会使小米Note2的销量受到很大影响。小米MIX就配置和颜值而言，在目前的手机市场是罕有对手的，从华为Mate9流入出的渲染图来看，外观设计上基本延续了Mate8的设计，在颜值上相对小米MIX有有一定距离。就小米MIX而言，其配置、颜值和价格都是非常具有竞争力的，唯一的问题就是小米MIX的产能问题了，根据官方资料，小米MIX的全陶瓷机身良品率很低，月产量也只有1万左右，这使得小米MIX注定无法大卖，对于即将上市的华为Mate9也无法起到狙击作用。想必这也是雷军将小米MIX命名为概念手机的原因了。结语在现阶段，手机市场的竞争越发激烈，国内手机市场正处于洗牌期，即便苹果这样的国际巨头也很难保持原有的市场——根据苹果公司2016财年第四财季业绩报告，苹果公司第四财季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。其中，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。而三星在Note7事件后名誉扫地，未来的高端机型是否还能拥有往日的销量还是个未知数。在三星、苹果日子过的不舒坦情况下，正是国内手机品牌的机遇，华为、OPPO和VIVO正是得益于过去在线下布局，才抓住了发展机遇，成为了目前的赢家。而专注于线上渠道打价格战显然是没有前途的——魅族在过去一年半，累计亏损超过13亿元，锤子手机在今年上半年亏损1.92亿元，网络上还传出总资产缩水5亿元的传闻。因此，如果始终只专注线上渠道，不去线下布局，在激烈的市场竞争中出局是迟早的事。联想到雷军曾宣称小米要开1000家体验店，以及红米Note4与中国移动合作后销量猛增，以及本次小米请明星为手机代言，很显然小米已经意识到必须深耕线下渠道，打造品牌附加值。而小米投资研发手机芯片也显示出小米对技术的追求，有助于改善其品牌形象。根据小米官方宣传资料，小米Note2的定位是“双曲面商务旗舰”，小米MIX的定位是“全面屏概念手机”，这些“高大上”的称号显然是寄托了小米试图在线下渠道站稳脚跟的希望，特别是希望打破过去小米手机价格难以在3500价位上站稳的魔咒。不过，要打造品牌形象和在线下渠道站稳，也必须经历一个循序渐进的过程，华为也是通过P7、Mate7、P8、Mate8、P9等机型的积累后，才在线下渠道取得了今天的地位。小米Note2和小米MIX是两款好产品，但要在线下渠道大红大紫，依然要经历一段旅途。